תוויות אופנה נלכדות באחיזת צבת מרושעת. נפגעה משיבושים בשרשרת האספקה העולמית ומבעיות לוגיסטיות עצומות בעקבות מגיפת Covid-19, בשנת 2021 תעשיית ההלבשה, האביזרים וההנעלה החלה להיות מושפעת גם היא מעליות חדות בעלויות. אתגר ראשון שקרא לפתרונות גאוניים. אבל מאז פלישת רוסיה לאוקראינה, התעשייה נאלצת להתמודד גם עם האינפלציה המשתוללת.
באירופה כולה, האינפלציה היא דאגה מרכזית עבור ממשלות וצרכנים כאחד. עליית מחירי האנרגיה, שנגרמו על ידי הפלישה לאוקראינה והסנקציות שהוטלו על רוסיה, פוגעים בכוח הקנייה של הצרכנים האירופים. ובעוד האינפלציה עולה מאז נובמבר, הלשכה הסטטיסטית של האיחוד האירופי, Eurostat, דיווחה כי היא הגיעה לשיא כואב בחודש יוני, אז עמדה על שיעור שנתי של 8.6%. גרמניה והמדינות הבלטיות, כולן תלויות מאוד ביבוא הגז הרוסי, רשמו שיעורים גבוהים במיוחד. והלחץ כלפי מעלה אינו מוגבל למחירי האנרגיה, שכן גם מוצרי המזון הושפעו.
לנוכח העלייה בעלויות חומרי הגלם, עליית מחירי האנרגיה, עלויות ההובלה הבינלאומיות מרקיעות השחקים ועיכובים חסרי תקדים באספקה, הסוגיה האם להעביר או לא להעביר את עליות המחירים לצרכנים הייתה קריטית בחודשים האחרונים עבור מותגי אופנה. כמובן, זה לא הפתיע את המשקיפים בתעשייה.
בחורף, המחירים כבר עלו בשיעור של 5% עבור מותגי שוק המוני - המחיר הממוצע שלהם לפריט שגדל מ-36 אירו ל-38 אירו - ובשיעור של 4% עבור מותגי פרימיום, אך בחודשים האחרונים המחירים זינקו עוד יותר. "עליות מחירים הן דבר נפוץ ומשמעותי בשוקי ההלבשה בארה"ב ובאירופה", אמר רטוויוס. אם ניקח בחשבון את הקולקציות של המותגים המובילים בשוק ההמוני בארה"ב (אברקרומבי ופיץ ', גאפ, אריציה, יוניקלו ואמריקן איגל), Retviews זיהתה עליית מחירים ממוצעת של 11% בשנת 2022 לעומת 2021.
באירופה, עליית המחירים הרוחבית הממוצעת ב-2022 עבור קמעונאים גדולים בשוק ההמונים כמו זארה, יוניקלו ומנגו, למרות שהיא צנועה יותר, עדיין הייתה גבוהה עד כדי 8% בשנה. "בצרפת ב-2022, המותגים האלה העלו את המחירים שלהם ב-7%. באיטליה ובגרמניה עליות המחירים שנצפו היו 8% ו-9% בהתאמה".
מאז תחילת 2022, רוב התוויות פתוחות לגבי ההשפעה שיש למצב הכלכלי העולמי על הקולקציות שלהן. הזינוק בעלויות חומרי הגלם הוא אמיתי עד כאב. מחיר הכותנה התנדנד באופן נרחב, ובשנת 2021 הוא זינק ב-45% משנה לשנה, בעוד שמחיר הקשמיר עלה ביותר מ-30%. גם בדים מבוססי נפט עקבו, במידה מסוימת, אחר התנודות במחירי חביות הנפט.
מותגים רבים דווקא צפו את הזינוק בעלויות חומרי הגלם על ידי תכנון והזמנות מראש, כדי שיוכלו לחכות למחירי הבדים הטבעיים והנגזרים מנפט שירדו.
באופן ספציפי, Retviews ציין כי מחירי המוצרים מבוססי הכותנה עלו ב -11%, אלה של מוצרים מבוססי פשתן ב -13%, בעוד שמחירי הסחורות המיוצרות עם ויסקוזה ופוליאסטר נותרו יציבים יחסית (עלו ב -3% ו -1% בהתאמה), לפחות באירופה. עוד ציין רטוויוס כי בממוצע, מחירי האביזרים בחנויות בשוק ההמונים עלו ב-15%, מחירי ההלבשה התחתונה והחולצות ב-11%, ומחירי ההנעלה ב-7% ואלה של ההנעלה ב-7%.
בעולם של אינפלציה גבוהה, האם הקרב המסחרי על העונות הקרובות יתנהל עם מחירים? מאוד, לפחות ברמת הכניסה ובקטעי הביניים. לא כל השחקנים מתכוונים לפרום את המיצוב שלהם, כמו שזארה ו-H&M עושים. כתוצאה מכך, ומכיוון שאפשרויות הבידול בשוק היפר-תחרותי מוגבלות, ההסתמכות על מחירים נמוכים והנחות כבדות עשויה להיות ארוכת טווח.
עם מ'
זכויות יוצרים © 2022 FashionNetwork.com כל הזכויות שמורות.